[摘要] 由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中指研究院三家研究机构共同组成的“北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组”,自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来,已持续进行了六年,研究成果引起了社会各界的广泛关注,对品牌企业巩固品牌形象、提升品牌忠诚、强化行业地位发挥了重要作用……
混合所有制房地产企业 | ||
品牌名称 | 公司名称 | 品牌价值(亿元) |
合生创展 | 合生创展集团有限公司 | 59.96 |
绿城房产 | 绿城房地产集团有限公司 | 58.36 |
恒大地产 | 恒大地产集团有限公司 | 41.54 |
阳光100 | 阳光100置业集团有限公司 | 37.18 |
富力地产 | 广州富力地产股份有限公司 | 37.15 |
金地 | 金地(集团)股份有限公司 | 31.29 |
龙湖地产 | 龙湖集团 | 29.76 |
沿海绿色家园 | 沿海绿色家园集团 | 29.26 |
星河湾 | 星河湾地产控股有限公司 | 22.30 |
金科地产 | 重庆金科实业(集团)有限公司 | 20.87 |
近两年时间,房地产行业的发展经历了由调整到回暖的转折,品牌房地产企业也经历了机遇与挑战并存的一年。研究显示:品牌房企 品牌价值均值为45.43亿元,同比提高了24.82%;其中国有房企10品牌价值均值为39.23亿元,增幅为 34.49%;混合所有房企10品牌价值均值为36.77亿元,增幅为15.65%,国有房企10品牌在过去一年的成长领先于混合所有房企10品牌。
再看10的其他企业,绿地深入挖掘和探索建筑文化与居家理念,力推“老街”和“新里”两大产品品牌,成功地将绿地的品牌形象推向地产界的前沿;招商地产以“筑造温馨的家、建设温情和谐的社会”为使命,巩固“3+X”的战略布局,“百年招商”老字号品牌影响力更使企业如虎添翼;远洋地产以“客户专家”为目标,深入研究客户居住、消费行为,为客户潜在需求提供优质贴心服务,远洋万和城等项目得到了市场的广泛认可,企业品牌价值快速提升;华润置地致力于在中国内地提供高品质的楼宇产品和服务,通过实施差异化的产品设计和综合服务,持续提升地产价值链的生产力;上实地产战略定位为“区域开发集成商”,在住宅房地产、商业房地产、旅游房地产等方面实现了发展快速;首开集团通过资本运营与产业运营的双轮驱动,品牌影响力得到了较大的提升,“1+1>2”的品牌效应得到了充分体现;北京城建地产秉承“为千百万人提供理想居所”的使命,坚持集团化、专业化、品牌化运作,做信赖的专业品牌地产商;金融街利用在商务地产领域积累的丰富经验,实现了在商务地产领域的可持续性发展,品牌实力上升到一个新台阶;首创置业以中国价值的地产综合运营商为战略愿景,实现了三大区域、八大城市的均衡布局,企业品牌快速发展。
合生创展品牌建设历经从区域性品牌到性品牌的系统整合过程,全力投身运营中国城市未来,实现国人人居梦想,成就业主完美生活;绿城作为理想主义的实践者,致力于为社会创造文明、和谐、温馨、优雅的居住文化及人文环境,为城市和历史留下的建筑作品;恒大地产着力实施精品战略,目前已在20余个主要城市,拥有五大精品系列项目40余个,成为中国影响力的房地产企业之一;阳光100专注于为中国新兴白领和中产阶级提供新式住宅及时尚生活方式,并成功开创了连锁经营模式,促进了企业布局的进程;富力地产坚持“富而思进,力创新高”的品牌精神,“规划与时俱进,紧扣城市化建设”是多年来的拓展模式,极大提升了品牌影响力;金地立志成为品牌经营的实践者,精品项目的不断开拓,有效推动了“科学筑家”的品牌理念不断深入人心;龙湖地产以“善待你一生”品牌理念为依托,产品覆盖多种业态,且每一种业态都拥有城市标杆性的代表作品;沿海绿色家园秉承“以人为本,创顾客价值”的经营理念,一直致力于成为中国健康住宅的领跑者;星河湾恪守“舍得、用心、创新”的理念,建立了精品产品链,追求高品质、高品位的产品,市场号召力持续增强;继龙湖之后,中西部的金科地产首次跻身品牌房企行列,作为“中国住宅产品专家”,金科地产坚持“产品创新、细节管理”的品牌特色,“好牌子、好房子、好管家”是“金科企业、金科产品、金科服务”“品牌三角”结构的重要组成部分。
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