[摘要] “2013中国房地产品牌价值研究成果发布会”于9月12日在北京国际会议中心成功举办。天津房企通过品牌价值的快速提升,持续增强企业市场竞争力、维持品牌影响力,其中天房集团、融创中国、海泰发展和泰达建设四家本土企业跻身2013中国房地产品牌房企,并荣获多项殊荣。
“2013中国房地产品牌价值研究成果发布会”于9月12日在北京国际会议中心成功举办。研究结果显示,2013品牌房企品牌价值持续快速增长,全方位提升市场竞争力,企业围绕客户深化品牌管理,多元组合助推业务延伸,同时多媒体、跨区域联动推广,品牌传播边际效益扩大。天津房企通过品牌价值的快速提升,持续增强企业市场竞争力、维持品牌影响力,其中天房集团、融创中国、海泰发展和泰达建设四家本土企业跻身2013中国房地产品牌房企,并荣获多项殊荣。
融创中国在2012年持续完善产品规划与品牌布局,品牌影响力迅速扩张,跻身“2013中国房地产公司品牌价值10(混合所有)”榜单第五位。
天房集团坚持履行社会责任,提升城市价值,企业在城镇化建设、保障房融资方面做出了突出贡献,“责任地产”的品牌形象深入人心,跻身“2013中国房地产公司品牌价值10(国有)”企业行列。
泰达建设保持了高速与稳定的发展态势,现已进入规模化发展阶段,形成了天津、北京、苏州等城市的战略布局。泰达建设创立的“格调系列”、“泰达园(小区网论坛)系列”、“风荷园(小区网论坛)”、“翠亨村(小区网论坛)”、“滨海金融街”等房地产品牌在天津家喻户晓,有口皆碑。在2013中国房地产品牌价值研究中,泰达建设跻身“2013中国华北房地产公司品牌价值10”。
海泰发展以产业为依托、地产为载体,强力整合土地、入园企业等众多资源,通过产品品牌内涵展示企业文化价值观。
2013中国房地产品牌价值研究全面启动以来,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中指研究院三家研究机构共同组成的“北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组”,自2004年开始,已连续第十年对中国房地产企业的品牌价值开展研究。研究成果引起了社会各界的广泛关注。
在2013中国房地产品牌价值研究中,10研究组充分借鉴了国内专家学者以及国外著名品牌价值评估机构Interbrand和Brand Finance的研究经验和操作实务,并结合中国宏观经济发展条件和房地产行业发展特点,基于现金流折现法(DCF,Discounted Cash Flow)和无形资产评估理论方法,建立了一套实操性较强的研究体系,通过公司财务分析、BVA分析、品牌风险分析、计算品牌价值四个步骤,对中国及主要区域的数百家中国房地产开发企业及项目、策划代理企业以及房地产经纪企业进行了评估,形成了2013中国房地产品牌价值研究成果。
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